La Commission nationale des marchés et de la concurrence (CNMC) espagnole a sanctionné trois créateurs de contenu sur les plateformes en ligne et les réseaux sociaux pour avoir enfreint la loi générale sur la communication audiovisuelle en matière d'identification de la publicité, de protection des mineurs et de promotion de médicaments sur les réseaux sociaux.
Ibai Llanos, Jordi Wild et Natcher devront payer un total de 4 000 euros. Ces trois infractions sont considérées comme des violations graves de l’article 158.31 de la loi, qui s’applique aux « utilisateurs présentant un intérêt particulier » (UER), une catégorie grâce à laquelle la législation a commencé à surveiller de près les finances et à réglementer les créateurs de contenu les plus en vue sur Internet en Espagne.
Par contre, on dirait que ces amendes vont être payées sans que le problème de fond soit réglé, et ça met aussi en évidence un décalage entre la loi et la manière dont les infractions sont sanctionnées. La CNMC a attribué trois contrats à la société portugaise d’analyse de données Primetag pour examiner le contenu de ces UER, pour un montant total de 33 200 euros. Sans compter que pour des UER de ce calibre – avec qui de grandes marques signent des contrats valant des dizaines, voire des centaines de milliers d’euros –, ça ne sera pas difficile de payer une amende qui sera réduite si elle est réglée peu après la notification.
En tout cas, ça montre que la législation espagnole commence à s’intéresser de bien plus près au contenu publié par les influenceurs sur les réseaux sociaux et d’autres plateformes, et ça ne serait pas une surprise s’il y avait d’autres sanctions à l’avenir, accompagnées d’un durcissement des amendes.