Torrente for President, la sixième entrée de l'une des franchises cinématographiques les plus lucratives d'Espagne, sort aujourd'hui dans les cinémas espagnols, le 13 mars, et sa société de distribution Sony Pictures a adopté une approche marketing sans précédent en gardant le film dans le plus grand secret jusqu'à sa sortie. Il n'y a pas de bande-annonce, pas d'affiche (seulement un texte blanc sur fond noir), pas de synopsis, pas de distribution connue - autre que le réalisateur et protagoniste Santiago Segura - pas une seule image diffusée, bien que nous sachions qu'il parodiera la montée du parti politique d'extrême-droite VOX en Espagne.
Dans un monde où les bandes-annonces de films et les interviews des acteurs sont souvent plus discutées que les films eux-mêmes, il est surprenant de voir une sortie d'une franchise majeure (en Espagne, du moins) être maintenue dans l'obscurité, quelque chose que vous ne vous attendriez jamais à voir se produire avec une franchise hollywoodienne majeure comme Marvel. Cela ne veut pas dire qu'il n'a pas reçu de publicité, au contraire : soutenu par la puissante société de médias Atresmedia, propriétaire de deux des principales chaînes de télévision en Espagne, le film a fait l'objet de nombreuses campagnes publicitaires en ligne, à la télévision et dans les rues, bien qu'aucune d'entre elles n'ait montré ou révélé quoi que ce soit sur le film.
Santiago Segura, son réalisateur et acteur principal, a défendu le fait que le film a été réalisé avec une mentalité de "fans d'abord" : les fans des films pourront voir tout ce qui est intact, voir tous les caméos (il a dit qu'il y aura plus de 60 caméos de célébrités espagnoles, un élément essentiel de la franchise) et, tout aussi important, les fans seront les premiers à regarder Torrente Presidente... et non les critiques.
Les journalistes espagnols n'ont eu accès à rien, et aucune interview ou critique ne sera donnée sur le sixième film de Torrente avant le week-end d'ouverture. Cette stratégie sans précédent a porté ses fruits, puisque Sony a indiqué que 150 000 billets avaient déjà été vendus avant le jour de l'ouverture, vendredi.
Torrente et Santiago Segura ont une relation difficile avec les critiques de cinéma
Rembobinons un peu. Torrente est né en 1998, lors de la sortie de Torrente, le bras muet de la loi, une comédie noire et grossière sur un flic raciste, sexiste, homophobe et fasciste. Le film a été bien accueilli par la critique comme une parodie des personnalités les plus rétrogrades d'Espagne, deux décennies après la mort du dictateur Francisco Franco, que Torrente idolâtre, et a même remporté le prix Goya du meilleur nouveau réalisateur.
L'énorme succès du film a donné lieu à quatre suites en 2001, 2005, 2011 et 2014, toutes des succès au box-office en Espagne, faisant de Torrente la deuxième franchise cinématographique la plus rentable après Ocho apellidos (affaires espagnoles). Cependant, toutes les suites ont été décriées par les critiques, n'étant guère plus qu'une succession de blagues débiles et de caméos. Certains font également remarquer qu'après cinq et maintenant six films, la supposée critique sociale du film se ressent désormais davantage comme une carte blanche pour s'engager et s'amuser sans complexe avec le pire type de sexisme, de racisme, d'homophobie et de fascisme ; Segura le nie, mais certains fans de Torrente peuvent penser le contraire et trouver un certain "confort" dans ces films, ce qui pourrait expliquer pourquoi ils sont si populaires.
Débats de sensibilité mis à part, le fait que Sony Pictures ait organisé la projection de presse du film après le week-end d'ouverture, ce qui n'est jamais arrivé ou presque, signifie que les seules critiques de films que tu verras aujourd'hui seront celles de personnes (y compris des journalistes) qui se rendent dans une salle de cinéma ordinaire pour le regarder.
Cela a donné lieu à des discussions animées en ligne entre ceux qui louent l'approche marketing innovante adoptée par Sony et Segura, et ceux qui pensent que c'est un manque de respect envers les journalistes de cinéma, qui ne sont pas autorisés à faire leur travail, et que le distributeur entrave volontairement le travail des critiques autant que possible, car ils s'attendent à ce que le film soit très probablement éreinté par ces derniers, comme ce fut le cas avec les anciens films Torrente mais aussi avec la précédente franchise cinématographique réalisée par Segura, Father There Is Only One, une comédie familiale avec cinq entrées entre 2019 et 2025, également des succès au box-office, également critiquée négativement.
Segura Lui-même, très actif sur X, s'engage fréquemment avec les journalistes qui critiquent négativement son travail, de sorte que l'absence de critiques le jour de l'ouverture lui facilitera aussi l'esprit pendant un petit moment. Mais dans les heures et les jours à venir, les premières impressions et probablement les spoilers du film rempliront les médias sociaux en Espagne, ainsi que les premières critiques de films, certaines amateurs et d'autres professionnelles. Mais lorsque la poussière sera retombée et que les critiques auront exprimé leur verdict, le film sera déjà devenu un succès au box-office, et Santiago Segura aura tenu avec succès sa promesse de laisser les fans être les premiers à juger son nouveau film Torrente, intact et non conditionné, ce que, à son crédit, personne n'avait osé faire auparavant.
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