Le marketing des jeux est certainement différent de ce qu'il était il y a quelques années. Comme de nombreux joueurs sont des consommateurs actifs, c'est-à-dire qu'ils ont souvent l'oreille attentive et savent ce qu'ils aiment, il peut être difficile d'inciter quelqu'un à acheter quelque chose avec une publicité dans un bus ou à la télévision.
C'est un sentiment partagé par Michael Douse de Larian. Le directeur de l'édition du développeur Baldur's Gate III a exposé son opinion lors d'un entretien avec PC Gamer. "Le marketing est mort. Il l'est vraiment - je peux étayer cette merde, mec," a-t-il commencé.
"Il n'y a plus de canaux - ça ne marche pas. Avant, tu avais le marketing, la communication et les relations publiques. Le marketing était essentiellement une théorie de la vente au détail - tu essayais de placer ta boîte au bon endroit de l'étagère du magasin, et tu avais des partenariats avec les magasins de détail. Ces canaux ont disparu. Maintenant, il y a Internet. Plus personne ne regarde les publicités... tous les canaux par lesquels nous faisions habituellement du marketing ne sont plus vraiment viables" poursuit-il. "Leur fonction est donc également réduite par le fait que les joueurs veulent juste qu'on leur parle. Ils ne veulent pas être embobinés - ils veulent juste savoir ce que vous faites, pourquoi vous le faites et pour qui c'est."
De nos jours, nous voyons encore beaucoup de publicités, mais on a souvent l'impression que les joueurs suivent déjà à l'avance les développeurs, les éditeurs et les genres qu'ils veulent voir. Faire en sorte que quelque chose franchisse vraiment les barrières dans la veine d'un Baldur's Gate III est plutôt rare de nos jours, mais c'est possible.
