Que cela plaise ou non, il semble que les jeux vidéo soient sur le point de devenir un support publicitaire encore plus important pour les marques. On a récemment vu de nombreux grands noms apparaître dans 007 First Light, et d'autres titres majeurs comme Fortnite mettent également en avant des marques phares, mais ce n'est probablement qu'un avant-goût de ce qui nous attend, à en juger par la dernière initiative d'Electronic Arts.
Dans ce qui constitue une démarche particulièrement transparente visant à renforcer la publicité en jeu, EA a officiellement lancé la plateforme EA Advertising, qui offre aux marques un moyen plus simple de diffuser des annonces dans les jeux vidéo.
Le site web dédié à ce service explique qu’il s’agit d’intégrer "ta marque dans les univers que les joueurs connaissent et aiment" et que cette configuration "contribuera à renforcer l’immersion grâce à des expériences jouables, des placements natifs et bien plus encore".
Quelques exemples sont déjà présentés sur le site avec VISA, State Farm, Coach et Vans, qui apparaissent respectivement dans la série Madden NFL, Les Sims 4 et Skate.
EA souligne que cette plateforme permettra aux marques d’accéder à « des centaines de millions de joueurs à travers le monde » et que son audience représente 13 milliards d’heures de jeu, 3 milliards d’heures de visionnage et 60 millions d’heures de contenu créé, ce qui signifie, comme le dit EA Ads : « Notre audience ne fait pas que passer. Une session dure des heures. Une saison. Des mois. Un placement devient tout un arc narratif. »
Ce lancement pourrait marquer un tournant dans le développement et le financement des jeux vidéo, certains observateurs estimant qu’il pourrait inciter les studios à privilégier le placement de produit au détriment des microtransactions. La principale inconnue reste l’échelle d’intégration de ces dispositifs, les joueurs souhaitant préserver l’immersion de leurs sessions.
Quelle est votre position sur la publicité et le placement de produits dans les jeux ?
