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San Diego Comic-Con Málaga - Interview d'Iván Fernández Lobo

Nous nous sommes entretenus avec le codirecteur de l'événement et le vice-président de la stratégie pour une conversation approfondie avant ses débuts en dehors des États-Unis, couvrant tout, des licences et du contenu aux attentes, aux réactions, aux partenaires et plus encore à l'approche de la date de septembre.

Audio transcriptions

"Salut les amis, l'autre jour, nous avons appris l'existence du San Diego Comic-Con Málaga, qui aura lieu en septembre lors de l'événement de présentation, mais nous avions d'autres questions à ce sujet."

"Et maintenant, nous avons la chance d'être au bureau d'Iván, tu es SVP de la stratégie et co-directrice de l'événement, pour remplir les blancs de ce que nous avons appris l'autre jour.
Merci beaucoup de vous être joints à nous."

"Merci beaucoup d'être venus.
Tout d'abord, raconte-nous comment il a vu le jour, parce que nous avons obtenu des informations de la part des propriétaires de la licence à Málaga.
et aussi de la part de l'équipe, mais peut-être peux-tu nous en dire un peu plus sur l'histoire de la création de ce projet."

"D'accord, c'est très facile. C'était passionnant, n'est-ce pas ?
Cette histoire commence en 2022.
Nous venons de rencontrer l'équipe du Comic-Con de San Diego et l'équipe d'IMG, et c'est un peu au hasard que nous avons commencé à parler de leurs projets et de leurs ambitions."

"de faire passer le message du Comic-Con de San Diego à l'extérieur des États-Unis, et même plus globalement, en se rapprochant d'autres communautés dans le monde.
Et puis nous avons commencé à échanger des idées à ce sujet, et nous avons essayé de comprendre ce qu'ils pensaient, l'esprit du Comic-Con de San Diego, à propos de cette expansion."

"Et très naturellement, nous avons compris que, eh bien, il y a en fait un endroit dans le monde...
qui correspond exactement, à notre avis, à toutes ces choses qu'ils nous racontaient.
Et nous avons laissé tomber les noms et nous avons dit , Hé, je veux dire, tu devrais probablement envisager certains endroits en Espagne, et il y a un endroit en Espagne, surtout à Málaga, qui a une stratégie qui correspond exactement à ce que tu dis."

"Et puis, la ville elle-même et la région elle-même sont très semblables à San Diego sur de nombreux points, n'est-ce pas ?
Et il y a une région et une ville dans le sud du pays, c'est une ville frontalière, il y a une ambiance culturelle et une vie très particulière dans la ville.
Le climat est assez similaire."

"Tout commençait donc à ressembler à une opportunité.
Malaga pourrait être un candidat pour cela, n'est-ce pas ?
Et les choses ont évolué à partir de là dans les mois qui ont suivi, et Malaga est devenue candidate, et nous avons finalement..."

"Oui, j'allais justement te poser une question sur Malaga, plus précisément.
Ils sont aussi férus de technologie, c'est plein de startups technologiques.
Ils sont aussi dans l'animation et le cinéma depuis longtemps.
D'après toi, qu'est-ce qui a fait pencher la balance en faveur de Malaga ?
De tous les pays et villes d'Europe, qu'est-ce qui a fait que ce soit Malaga, à part ce que tu viens de dire ?
Oui, et en fait ce n'était pas seulement l'Europe, c'était une sorte de, tu sais, comme si le Comic-Con de San Diego avait pu atterrir dans n'importe quelle autre ville."

"Comme aux États-Unis ?
Oui, en dehors des États-Unis, mais n'importe où dans le monde, n'est-ce pas ?
Et je pense qu'il s'agit de toutes les choses que j'ai mentionnées, n'est-ce pas ?
Ce n'est pas seulement une chose précise, mais je pense aussi ce qui est très important, le partenaire qu'ils obtiendraient, c'est-à-dire dans ce cas Dentsu, n'est-ce pas ?
C'est comme un partenaire de confiance, et c'était clair dès le début."

"Mais aussi la vision du pays, de la région, s'aligne sur ce qu'ils attendaient, n'est-ce pas ?
C'est une vision de voir le divertissement et de voir d'une manière très pas niche, non ?
Pas de manière verticale, mais la région se penche sur toutes sortes de visions culturelles.
qui sont à la fois classiques, mais qui s'alignent aussi sur la culture pop que promeut le Comic-Con de San Diego."

"Je pense donc que la vision de la région et des partenaires a été déterminante dans la conclusion de cet accord.
Parlons du contenu.
Je sais que tu ne peux pas me dire grand-chose jusqu'à présent, mais lors de l'événement de présentation on nous a promis 300 heures de contenu exclusif."

"Qu'est-ce que cela signifie ?
Que peux-tu me dire à l'avance ?
Qu'est-ce que les fans peuvent s'attendre à faire et à assister aux panels du San Diego Comic-Con de Malaga ?
Tu sais, les discussions, les rencontres, les événements spéciaux, les stars invitées ?
Je pense que nous sommes un peu en deçà des 300 heures."

"D'accord.
Je pense que l'ambition est encore plus grande, n'est-ce pas ?
Et tu dois prendre en compte le fait que ce sera la première édition de l'événement.
Ce n'est pas la première édition du Comic-Con de San Diego, mais ce sera la première édition du San Diego Comic-Con en dehors des États-Unis."

"Il y a donc beaucoup de défis à relever, n'est-ce pas ?
Mais la vision est très claire.
Nous voulons offrir un contenu de la meilleure qualité possible et la meilleure qualité d'expérience pour les fans du monde entier, n'est-ce pas ?
C'est ça l'ambition."

"Nous ne rêvons pas petit.
Nous savons qu'il s'agit du premier événement, mais nous voulons construire un événement véritablement mondial à Malaga.
qui complète et s'aligne sur San Diego, mais qui renouvelle aussi à bien des égards et sert de laboratoire d'innovation pour le Comic-Con de San Diego à bien des égards, n'est-ce pas ?
Et lorsque nous parlons de contenu, nous parlons de beaucoup de choses différentes."

"Mais nous avons, je suis très fière de l'équipe que nous sommes en train de constituer avec une connaissance approfondie de ce que j'appelle l'industrie des émotions, n'est-ce pas ?
J'appelle ça l'industrie des émotions parce que nous sommes, que ce soit pour les bandes dessinées, la télévision, les films ou les jeux vidéo..."

"ou même d'autres formats qui prennent forme dans notre société, comme beaucoup de contenus sont créés autour de ces marques, ces créations d'artistes ou d'entreprises.
Il y a beaucoup d'espace pour se connecter aux émotions des fans dans différents formats, et nous voulons tous les explorer, n'est-ce pas ?
Et nous aurons, bien sûr, des groupes de discussion."

"Nous aurons des ateliers.
Nous organiserons des concours.
Nous aurons tous les formats classiques du San Diego Comic-Con à notre manière, plusieurs fois.
Mais en mettant aussi au même niveau les différents types d'art, n'est-ce pas ?
Les types de créateurs."

"Nous essayons donc d'élever les bandes dessinées, les films, la télévision, les jeux vidéo, le cosplay et les figurines.
et toutes ces choses au plus haut niveau possible.
Notre intention est d'être très diversifié dans le contenu et avec tout le respect que je vous dois, en mettant tous ces formats différents au même niveau d'importance lors de l'événement."

"D'accord, tu as mentionné deux choses qui nous intéressent plus particulièrement.
L'une est les jeux vidéo et l'autre est ce à quoi nous pouvons nous attendre en termes d'arrêt.
pour le concept du Comic-Con de San Diego à l'échelle mondiale.
Alors deuxièmement, peut-on s'attendre à des annonces aussi, tu sais, des labels de cinéma, des éditeurs de jeux vidéo ?
Peut-on s'attendre à ce que cela soit marqué en rouge dans le calendrier."

"parce que nous pouvons nous attendre à des annonces à cet endroit ?
C'est exactement ce pour quoi nous travaillons.
Nous voulons créer une plateforme, créer un endroit où nous nous connectons avec ces émotions des fans.
Alors les grandes annonces, les surprises, toutes sortes de choses peuvent se produire ici."

"Nous devons nous inscrire en tant que nouvel événement, même si nous sommes soutenus par la marque San Diego Comic-Con, mais c'est un nouvel événement.
Mais nous plaçons la barre très haut sur ce point.
et toutes les conversations avec tous les studios, les plateformes, les éditeurs."

"Ils ont commencé, n'est-ce pas ?
Ils ont commencé.
Ils n'ont pas commencé par l'annonce.
Ils ont commencé plusieurs mois auparavant."

"Et nous essayons de construire la bonne étape pour qu'ils puissent avoir confiance en l'événement.
et qu'ils puissent voir que l'ambition est fixée pour qu'ils puissent briller et ils peuvent faire confiance à l'événement pour être la plateforme de leurs annonces et de leurs surprises, de leurs grandes surprises.
Ces annonces seront répercutées par le fait d'être là."

"et pour nous, il sera plus intéressant, bien sûr, d'être là et de couvrir l'événement.
Et l'autre chose que tu as mentionnée, ce sont les jeux vidéo.
Bien sûr, nous sommes Game Reactor.
Nous nous occupons également de toutes sortes de divertissements, mais notre cœur de métier reste et restera les jeux vidéo."

"Donc, tu sais, nous remontons à un certain temps, tu sais, un long temps, et nous t'avons connu grâce à Game Lab, dont tu es l'un des fondateurs et directeurs, où nous avons eu une expérience vraiment intéressante pendant de nombreuses années de parler avec des conférenciers et de participer à cet événement."

"Qu'est-ce que tu peux me dire sur les jeux vidéo avec cette expérience, avec ce bagage, au Comic-Con Madagascar de San Diego ?
C'est l'un de mes défis.
Je dirais plutôt une de mes obsessions, non ?
Avec mon parcours, j'ai passé 20 ans à construire une marque, Game Lab, qui met en scène les plus grands talents du monde, n'est-ce pas ?
Nous avons organisé ce spectacle à Barcelone pendant plus de deux décennies, n'est-ce pas ?
J'apporte cette ambition."

"Cette scène brillera à nouveau, d'une certaine manière, au Comic-Con de San Diego.
Il est donc prévu que le San Diego Comic-Con de Malaga ait lieu à partir de 2025, devienne l'édition la plus pertinente du San Diego Comic-Con dans l'histoire pour les jeux.
Très bien. C'est un gros titre juste là."

"Je pense qu'il y a, je dirais, un adepte, en quelque sorte, avec les jeux vidéo au Comic-Con de San Diego.
Je pense que nous sommes tous d'accord dans les deux organisations, d'accord, que nous devons mettre les jeux vidéo à la place qu'ils méritent."

"en ce qui concerne la culture pop, n'est-ce pas ?
Et nous essayons d'élever cette scène pour les jeux vidéo, en réunissant les meilleurs talents du monde des jeux vidéo au Comic-Con de San Diego Malaga.
et mettre les jeux vidéo au même niveau d'importance d'autres industries créatives et culturelles, comme le cinéma, la télévision ou la bande dessinée."

"Nous allons placer tous ces différents formats dans le même tableau.
Et je pense que cela correspond exactement au moment que nous vivons.
Si tu veux faire un spectacle, une émission de divertissement, une émission pour les fans, en vous concentrant sur l'émotion de ces fans, et tu ne mets pas les jeux vidéo au même niveau que les autres formats, tu fais une erreur, n'est-ce pas ?
Voici donc ce que nous allons faire."

"Le San Diego Comic-Con de Malaga sera la plus grande scène de jeux de tous les temps au Comic-Con de San Diego.
Fou. On peut donc s'attendre à la même chose que toi, au même niveau, tu sais, les panels, les éditeurs, la présence à des niveaux très différents de l'événement."

"D'accord, tu as parlé de 2025, mais ceci, comme nous l'avons appris l'autre jour, est un contrat de trois ans.
Ils ont donc annoncé qu'ils attendaient 60 000 personnes cette année, essayer de doubler ce chiffre pour l'année prochaine, puis 2027 sera la dernière année pour l'instant."

"Alors qu'est-ce que tu peux me dire, étant SVP d'une stratégie, que peux-tu me dire de la feuille de route ou de la stratégie pour trois ans ?
à partir du mois de septembre, mais ensuite, les plans et la stratégie que vous mettez en place pour le contenu et la croissance, parce que vous allez déjà doubler de taille l'année prochaine."

"Eh bien, la première chose que je dirais, c'est que je ne peux pas partager d'informations, des informations détaillées à ce sujet.
Nous les partagerons probablement dans un avenir proche, mais depuis que nous avons annoncé l'événement il y a moins d'une semaine, je crois, ou il y a quelques jours, la réception de l'événement a été énorme."

"Le nombre de personnes qui font déjà la queue pour assister à l'événement.
San Diego Comic-Con Malaga ou pour exposer les entreprises qui cherchent à exposer au San Diego Comic-Con Malaga.
Tu réponds à la question suivante sur les partenaires, mais c'est intéressant à entendre."

"Nous avons totalement dépassé nos attentes.
C'est donc comme si nous étions très heureux de cela parce que nous voyons ces émotions dont nous parlons sont présentes.
Nous ne voulons donc pas les faire échouer d'une certaine manière."

"Nous avons plus de responsabilités maintenant que nous le voyons clairement avec cet accueil de l'événement.
Je pense que lorsqu'on parle de chiffres, lorsqu'on parle de 60 000 personnes, il s'agit clairement pour nous de ne pas aller trop vite, n'est-ce pas ?
Je veux dire que ces émotions sont là, et il y a beaucoup plus de gens qui veulent participer, et nous pourrions rêver d'un événement plus important parce que Malaga est une plaque tournante."

"pour beaucoup de gens en Europe, n'est-ce pas ?
Mais nous devons poursuivre cette croissance pas à pas, n'est-ce pas ?
La vision ultime est que cet événement ne soit pas un événement.
qui se produit pour les fans et qui disparaît."

"Nous sommes en train d'établir un bureau à Malaga.
Nous sommes en relation avec toutes les institutions culturelles, éducatives, avec l'écosystème de la manière la plus large possible que tu peux dessiner un écosystème."

"Et l'intention ultime est que l'événement soit transformateur pour Malaga, pour l'Andalousie et pour l'Espagne, n'est-ce pas ?
S'aligner sur le pôle audiovisuel espagnol.
Nous voulons être ceci, a comme un impact similaire ou même plus grand."

"sur la société, la culture, l'économie du pays comme l'ont fait par le passé d'autres salons à succès tels que le Mobile World Congress.
Ce n'est donc pas un événement qui se produit juste pour la joie des gens.
C'est un événement qui est dessiné d'une certaine façon."

"Quand on parle du San Diego Comic Con Malaga, nous le voyons comme un moyen de transformer, d'accélérer la transformation ou de soutenir la vision de la région pour amener toutes sortes de d'industries créatives, d'opportunités, de talents, poussant toutes sortes de choses qui tournent autour de la pure joie de l'événement."

"Bien sûr, ce sera un événement très amusant pour les fans, n'est-ce pas ?
Je voulais te poser une question sur les partenaires.
Tu les as mentionnés brièvement et la réaction ou l'excitation des partenaires.
D'après les discussions que vous avez eues jusqu'à présent et les partenaires qui se sont montrés intéressés, pouvez-vous nous donner, je sais que vous ne pouvez pas annoncer des partenaires jusqu'à présent, mais que pouvez-vous nous dire ?
de cette réception et peut-être de toute réaction que vous aimeriez partager avec eux ?
Très clairement, et je ne vais pas me gêner pour le dire, c'est comme si, une fois de plus, l'accueil avait été fantastique au point que nous avons des négociations, des réunions."

"Nous travaillons avec tous les acteurs que tu peux imaginer, n'est-ce pas ?
Il n'y a pas que les grandes marques de divertissement, bien sûr, ou les studios ou les éditeurs, peu importe, mais aussi les petites entreprises, les collectivités, et nous constatons beaucoup d'enthousiasme."

"Nous n'avons pas entamé de conversation avec quelqu'un ou une entreprise.
ou une entité qui n'a pas vu cet enthousiasme.
C'est comme si tout le monde voulait participer.
Nous essayons de le façonner dans la petite boîte que nous avons, peut-être pour cette année."

"Nous essayons de garantir la meilleure expérience possible pour les fans, de nous assurer que nous faisons la meilleure curation possible, que nous avons des portes ouvertes pour tous ceux qui veulent participer.
Il s'agit donc plutôt de savoir comment intégrer tout cet enthousiasme."

"dans la plateforme actuelle que de convaincre qui que ce soit, parce qu'il semble que, pour notre surprise, nous nous attendions à quelque chose de bien, mais nous sommes en quelque sorte dépassés par la façon dont ils réagissent.
et à quel point les équipes d'entreprises, même extraordinaires que tu rêverais d'avoir à tes côtés."

"Toutes les équipes impliquées cherchent à savoir comment nous pouvons créer des une expérience authentique pour les fans, qui soit significative, et l'ambition est grande pour chacun d'entre eux.
Très bien, Consuelo, jusqu'ici tout est sérieux."

"Nous avons parlé très sérieusement de commerce, d'industrie, de culture, d'attentes, de chiffres, mais il y a une chose que j'ai trouvée très mignonne de Santiago Segura lors de sa présentation est qu'il s'est reconnu et a reconnu toutes les personnes présentes dans la salle."

"comme des geeks, des nerds, des collectionneurs de figurines, des héros d'action.
Alors, un dernier message que tu aimerais partager à ce sujet ?
Nous devons bien sûr nous détendre.
Il s'agit pour nous de profiter de cette passion et de tous ces personnages, ces marques, ces IP, ces franchises."

"Alors, il y a quelque chose, je ne sais pas, de plus geek qui te vient à l'esprit ?
Je pense que nous le ferons.
Je veux dire, l'un des objectifs du Santiago Comic-Con est de démontrer, de montrer que tout le monde, comme nous tous, nous sommes des geeks d'une certaine manière, n'est-ce pas ?
Je suis fière."

"Tu es fier.
Mais c'est fantastique de voir que maintenant, j'ai moi-même deux enfants, sept, huit ans, et c'est fantastique de voir comment je me connecte avec eux.
en étant le geek que je ne savais pas que j'étais, n'est-ce pas ?
C'est comme s'il y avait des choses créées autour de ça, ce que vous appelez la culture geek ou la culture pop, peu importe, qui relie les gens, les familles, les générations, n'est-ce pas ?
Et l'un de nos objectifs est d'en profiter, non ?
Et d'avoir les geeks les plus extrêmes qui veulent, non, j'aime bien ça en particulier, et je vais donner beaucoup de valeur."

"à cette pièce ou à ce moment particulier.
Cette niche ou autre.
Parce que c'est ma passion et que je peux la partager en toute sécurité dans cet environnement.
Mais aussi ces familles qui se réunissent, ces gens qui travaillent ensemble et qui, tout d'un coup, comprennent à quel point ils sont liés par ces émotions que j'ai mentionnées au début."

"Ce serait bien que ce message soit également transmis à l'Europe et à l'Espagne.
et que nous soyons fiers de ce message et qu'il soit aussi important qu'il l'est aux États-Unis.
La culture est également très importante.
D'accord, merci beaucoup pour ton temps, Ivan."

"Vous avez un très beau bureau, et nous sommes impatients d'y participer.
Je suis un monstre, alors j'ai un tas de créatures autour de moi.
Merci beaucoup d'avoir fait tout ce chemin, c'était un grand plaisir de continuer à vous parler parce que cela fait tellement d'années que nous nous parlons."

"C'est toujours un plaisir.
Merci beaucoup."

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