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Jigsaws Meet Colouring Books - Interview à propos de Art of Puzzles à DevGAMM 2025

Nous avons rencontré Anastasia Zaiceva, responsable de la communication chez ZiMAD, pour discuter de tout ce qui concerne Art of Puzzles et des autres projets et idées du développeur lors de notre passage au DevGAMM 2025.

Audio transcriptions

"Très bien, nous sommes à Gdansk pour le DevGamm, et ceci est complètement ad hoc, parce que je viens de rencontrer Anastasia, qui est dans la communication, et c'est toujours agréable de parler de ça.
Et tu sais, on prend ce café et on discute de plein de choses.
L'alimentation, le tourisme, les animaux domestiques, le tennis, mais à part ça, la façon dont les communications changent ces derniers temps."

"Tu as des antécédents, tu as travaillé pour Wargaming.
Oui.
Et maintenant, tu es à la tête d'une entreprise mobile qui fait beaucoup de choses, et tu es aussi dans la création de communautés.
Alors, avant tout, qu'est-ce que tu peux me dire sur ton entreprise ?
Alors, ZiMAD est un développeur et un éditeur de jeux américains. Nous faisons tout par nous-mêmes."

"Nous sommes présents sur le marché depuis 15 ans, plus de 15 ans, et notre principal jeu est Magic Jigsaw Puzzle.
Cela fait 13 ans qu'il est sur le marché en ce moment.
Nous avons des centaines de millions de téléchargements sur différentes plateformes, parce que nous travaillons avec différents app stores.
Et nous avons nos jeux sur Windows Store, par exemple, Amazon, également Huawei, et nous cherchons différentes opportunités en dehors des principales."

"Notre portefeuille se compose donc principalement de jeux de puzzle et de jeux de cartes.
Quelque chose qui est aimé par les personnes de plus de 30 ans, je dirais.
Bien sûr. Pour un jeu aussi important et qui existe depuis si longtemps, comment gérez-vous la création d'une communauté ?
En fait, c'est ma question préférée."

"Ce n'était pas préparé à l'avance ?
Non ? D'accord.
Non, parce que je suis un type de personne qui aime les communautés, comme chez moi, et je crée des communautés partout.
J'adore créer des blogs de lecture, j'adore créer des blogs pour les filles qui travaillent avec la tech, parce que je sais que le fait de partager les mêmes intérêts vous donne du pouvoir d'une certaine façon, parce que vous voyez d'autres personnes faire les mêmes choses."

"Tu vois d'autres personnes faire quelque chose que tu aimes, mais d'une manière différente, et cela enrichit ton expérience de bien des façons.
Et c'est en fait la raison pour laquelle nous créons des communautés, parce que parfois c'est difficile, tu sais, nous avons beaucoup d'hommes dans les jeux de puzzle, et il est difficile pour un homme qui aime collectionner les puzzles de trouver un ami ou un camarade qui partage les mêmes intérêts."

"Mais ils peuvent facilement le faire au sein de la communauté.
Et quand tu vois que d'autres personnes partagent le même hobby, tu te sens plus positif, plus sûr, tu es en sécurité au sein de cette communauté, et vous pouvez exprimer le vôtre, comme vous aimeriez le faire.
Et le plus important ici, c'est qu'à l'intérieur de notre jeu, nous avons la possibilité de télécharger tes photos et de créer des puzzles à partir d'elles."

"Et c'est toujours cool, parce que tu peux partager avec tes amis des puzzles que tu as créés toi-même, et c'est une façon attrayante de collaborer, non seulement dans le jeu, mais aussi en dehors du jeu, tu as la possibilité de parler de choses qui t'intéressent.
Quelle est la clé pour atteindre cette communauté ?
Parce que, bien sûr, tu as le concept, tu sais que tu dois atteindre une cible spécifique, ou des hommes ou des femmes, ou un statut social spécifique, peu importe, mais alors comment faire, quel est le secret pour les atteindre et faire partie de votre communauté ?
Tout d'abord, il y a différentes façons d'attirer un utilisateur dans une communauté."

"Tout d'abord, c'est quelque chose à l'intérieur du jeu qui pousse les gens à, juste à suivre le lien et à voir ce qui se passe, comme à l'intérieur de la communauté.
Mais notre recette secrète, c'est de parler d'autres choses que, plutôt que de simplement jouer à notre jeu.
Nous ajoutons plus d'informations, comme des tendances, de l'humour, des blagues, sur différentes situations, comme des choses familiales que nous vivons, comme le quotidien, comme la routine familiale, peut-être des relations entre une femme et un mari, peut-être des blagues qui sont compréhensibles pour tout le monde."

"C'est pour cela que nous rassemblons ces personnes et qu'elles essaient de trouver quelque chose qui ressemble à leur vie.
D'accord, mais alors quels canaux utilises-tu pour les atteindre ?
Donc, c'est la clé, c'est le secret, tu as cette sorte de narration que tu veux utiliser pour les atteindre, Mais ensuite, est-ce que tu utilises uniquement les réseaux sociaux, ou tes propres canaux, ou à l'intérieur du jeu, ou la presse, ou comment est-ce que tu transmets ?
C'est comme l'omnichannel, et je pense que c'est le seul moyen à l'heure actuelle d'attirer plus de gens, parce que nous avons tous des médias sociaux sur nos téléphones, mais nous atteignons aussi peut-être certains médias, ou les gens qui ont Telegram, ils ont les nouvelles de Telegram, peut-être des nouvelles de la communauté, des publicités qu'on voit partout, et je pense que c'est, tu sais, comme du plastique, de l'auto-marketing disons, On dit souvent qu'il faut sept points de contact avec le client potentiel."

"C'est pourquoi nous faisons tout, en commençant par les activités dans le jeu, nous avons aussi les médias sociaux, nous avons la chaîne musicale Spotify, qui est dédiée à ceux qui collectionnent les puzzles.
Et pour sûr des médias, car notre audience est de plus de 30 ans, comme je l'ai déjà dit, raconté, donc je comprends que les gens de cet âge, ils veulent avoir la possibilité de ne lire que des informations qui sont crédibles pour eux."

"Et si tu es dans les médias sociaux, tu vois des tonnes de contenu, et parfois tu vas dans les commentaires, et les gens, ils disent juste, oh non, ce n'est pas vrai, même comme les conseils de santé, beaucoup de conseils de santé à l'intérieur des médias sociaux, que vous êtes comme, le café est nocif pour votre santé.
Le café est bleu."

"Oui, et tu te dis, wow, vraiment ? Tu vas faire des commentaires ?
Les gens comme les nutritionnistes, ils ont dit que, non, c'est faux, ce n'est pas, parce que les gens dans les médias sociaux, et l'algorithme actuel des médias sociaux est formé de cette façon, que vous devez juste susciter l'intérêt et le battage médiatique, et beaucoup de choses qui seront comme, wow, merci pour les gens."

"C'est pourquoi les créateurs de contenu, ils essaient de, tu sais, il y a une expression en russe quand tu jettes...
Tu peux la dire en russe ?
Non, je ne le ferai pas.
D'accord."

"Je vais juste te le dire officieusement.
Quand tu es en train de vomir de la merde sous respirateur.
Oui, shit hit the fan, en anglais.
Shit hit the fan."

"Ou alors, ils veulent faire passer les gens à la flamme.
En fait, les créateurs veulent juste jeter la merde sur les fans.
Parce que ça permet d'obtenir plus d'interactions.
Oui, et ils comprennent que si les gens interagissent avec leur contenu, alors le contenu devient viral, et ils obtiennent de plus en plus de vues."

"Le message est passé.
Et c'est ce qui alimente beaucoup de fake news, beaucoup de contenus étranges, qui ont été créés juste pour s'adapter à l'algorithme des médias sociaux.
Et c'est pourquoi pour moi, en tant que millénaire, les médias sont quelque chose d'un autre niveau, parce qu'ici, tu vois les rédacteurs en chef, les journalistes qui élaborent les nouvelles, qui essaient de sélectionner les faits les plus intéressants, ou qui font une analyse avant de publier des informations."

"Et ils savent qu'il existe une réputation dans les médias, et s'ils publient quelque chose de nuisible, d'étrange ou de mauvais, les gens pourraient venir voir le rédacteur en chef et lui dire que ce n'est pas vrai, que vous faites fausse route.
Et pour les médias sociaux, il n'y a pas d'instrument juridique qui fonctionnera avec les fake news."

"C'est pourquoi il est difficile, et chaque année encore plus difficile, de comprendre quels sont les contenus qui valent la peine d'être vus.
Ils suppriment les fact-checkers, et ils suppriment ça de plus en plus pour que ça ne soit pas fact-checké.
Mais tu le sais, je le sais.
Nous savons que les médias traditionnels sont importants pour maintenir le bon fonctionnement."

"Mais peut-être as-tu aussi ressenti dans ton entourage que les éditeurs, les studios, en savent de moins en moins et comptent de moins en moins sur les médias anciens.
Est-ce que tu te sens comme ça ?
Tu remontes à loin, tu as travaillé avec Wargaming à l'époque."

"En fait, je suis responsable des relations publiques.
Tu es donc au courant.
J'en sais beaucoup à ce sujet, et je pense que ce n'est pas parce que les gens ne croient pas aux médias, et que c'est pour cela que les éditeurs ne font pas de nouvelles pour les médias."

"Mais parfois, il s'agit d'agences de relations publiques, par exemple, ou de responsables internes des relations publiques qui font mal leur travail parce qu'ils essaient de fournir une couverture.
Disons qu'il s'agit pour eux d'un indicateur de performance clé, une couverture, par exemple 50 articles.
Une coupure de presse."

"Oui, envoyons le courrier et faisons publier mon communiqué de presse quelque part.
Sur de nombreux sites différents.
Ou même des projets, pas seulement des médias, mais certains sites où tu postes simplement ton lien ou ton communiqué de presse.
Mais leurs fondateurs, ils ont compris, ils n'ont rien tiré de ce genre de relations publiques."

"Et c'est pourquoi ils ne sont pas très satisfaits des résultats.
Pour moi, je dirais qu'il vaut mieux deux articles d'une entreprise, mais les sources seront crédibles.
Oui, et il est de plus en plus difficile pour nous de filtrer les nombreuses demandes de relations publiques.
et les nombreux communiqués de presse quotidiens."

"Oui, j'ai généré de la merde.
Oui, c'est très difficile.
La merde générée par l'IA et beaucoup, comme tu l'as dit, beaucoup d'agences de relations publiques qui essaient d'envoyer le même message à différents points de vente.
Parfois, une conversation plus personnelle est nécessaire."

"Selon toi, comment pourrions-nous résoudre ce problème ?
Je pense qu'il s'agit plutôt de créer des relations entre les médias et les éditeurs.
Parce que si nous travaillons ensemble vers le même objectif, ce sera...
Ils sont aussi difficiles."

"Dures ?
En communication.
Difficile, parce qu'ils ont supprimé, par exemple, des bureaux locaux ces derniers temps.
Vous avez donc les activations, les EA, les Wargamings, qui suppriment tous la présence locale."

"Avant, à l'époque, tu avais ton homme ou ta femme de relations publiques local(e) et tu avais un contact.
Et ce contact vous connaissait en tant que magazine, en tant que média, et connaissait le produit en même temps.
Au moment où ils ont supprimé ces antennes locales, ils ont mis des agences là-dessus.
Je respecte le travail de mes collègues des agences, mais en même temps, nous avons souvent vu qu'ils ne connaissaient pas les médias et qu'ils ne connaissent pas le produit."

"Donc tout est...
Mais tu sais, il y a beaucoup d'ambassadeurs ou d'influenceurs de jeux et ils peuvent, je pense, probablement rester entre l'éditeur et les médias.
Par exemple, je vais t'expliquer un peu plus, si l'entreprise n'a pas d'intervenant à proprement parler, ce qui est comme...."

"Je vois ce que tu veux dire.
Parfois, les gens se contentent de faire des affaires et ne prêtent pas attention aux relations avec les médias.
Mais il y a un influenceur ou un ambassadeur de jeu ou un blogueur qui crée beaucoup de contenu sur ce jeu.
Et il connaît toutes les mises à jour, toutes les fonctionnalités, le contenu qui a été ajouté au jeu."

"Il connaît peut-être beaucoup de choses sur le jeu parce qu'il a été invité à certains événements, comme les événements liés à la version bêta.
Et il peut jouer le rôle d'agent de liaison.
Je pense que oui, parce qu'ils ont ces informations.
Ils sont assez amicaux parce qu'ils ont leurs chaînes YouTube, comme les chaînes TikTok, et ils savent parler, ils savent communiquer."

"Et parfois, il y a peut-être un moyen de collaborer avec eux parce que vous êtes, comme, en tant que média et que votre public est plutôt composé de milléniaux, oui ?
Oui, oui, c'est une autre chose.
Il s'agit plutôt des adolescents."

"Et peut-être pourquoi ne pas combiner ces, tu sais, propositions et ne pas créer des articles.
ensemble avec des influenceurs en attirant plus de personnes sur votre média et en partageant votre audience avec eux.
C'est intéressant .
Espérons qu'il y a un moyen parce que, bien sûr, il y a le fait que les adolescents lisent maintenant de moins en moins et sont moins intéressés à lire au-delà du titre, à aller sur les sites de jeux, par exemple."

"pour vérifier ce qui est chaud, ce qui est nouveau.
Ils ne le font plus.
Il y a donc peut-être un moyen de résoudre ce problème.
Alors tout message que tu aimerais partager à propos de ton entreprise actuelle et des jeux que tu as mentionnés."

"qu'ils devraient essayer avant que nous ne poursuivions notre café ?
D'accord, je dirais à propos des jeux en général que les gens ne devraient pas avoir peur de jouer à des jeux parce que les jeux ne servent pas seulement à passer le temps d'une manière inappropriée.
Les jeux portent sur la stratégie, sur la pensée logique, sur la façon d'accomplir des fonctions, de la collaboration."

"Par exemple, si le jeu a une communauté très large ou si mon fils joue à beaucoup de jeux en ligne.
Il parle différentes langues et c'est aussi un bon point de départ.
Et si nous travaillons à distance et que nous passons au numérique, pourquoi ne pas essayer le jeu comme première activité des gens.
sur cette planète ?
Comme si nous avions joué à des jeux pendant des millions d'années ici."

"Pourquoi ne pas essayer d'intégrer les jeux dans notre vie et ne pas en avoir peur ?
Fantastique. Merci beaucoup pour ton temps Anastasia et au plaisir de rester en contact.
D'accord, merci."

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