Les influenceurs générés par l'IA sont là et cette fois, ils font la promotion des compléments alimentaires
L'intelligence artificielle est partout.
Des personnages générés par l'IA font désormais la promotion de produits de bien-être auprès de consommateurs peu méfiants, comme le rapporte Newser.
L'un des produits promus est Modern Antidote, un supplément de bien-être commercialisé presque entièrement par des influenceurs synthétiques sur Instagram, TikTok et Facebook. Et rien n'indique clairement que les personnes figurant dans les vidéos sont fausses.
Une étude publiée en février dans le British Journal of Psychology a révélé que les gens ont tendance à surestimer leur capacité à identifier les visages générés par l'IA, ce qui les rend vulnérables à la tromperie à mesure que la technologie s'améliore.
Heureusement, le potentiel marketing des influenceurs artificiels pourrait déjà être confronté à des limites : Business Insider (d'octobre 2025) rapporte que les partenariats des marques avec les comptes sociaux d'IA ont chuté d'environ 30 % au cours des huit premiers mois de 2025 par rapport à la même période un an plus tôt.
Selon Timothy Caulfield, directeur de recherche au Health Law Institute de l'Université de l'Alberta, ce ne sera qu'une question de temps avant que savoir ce qui est réel et ce qui est de l'IA n'ait plus d'importance :
"Très bientôt, cela deviendra tellement banal qu'il s'agira simplement d'un contenu supplémentaire."
Il semble qu'en tant que consommateurs, nous puissions au moins en être conscients.
