Lors du DevGAMM de Lisbonne, Hiro Kozaka de Wargaming a partagé ses idées sur l'évolution du rôle de l'image de marque dans l'industrie des jeux, en soulignant qu'il ne s'agit pas seulement de campagnes tape-à-l'œil, mais aussi d'établir des liens à long terme avec les joueurs.
"Certains petits studios vivent au jour le jour", a déclaré Kozaka. "Si tu ne penses pas aux marques et que tu te concentres uniquement sur les performances, tu n'as pas d'avenir. Les marques sont une nécessité stratégique."
Il a souligné l'approche de Wargaming, qui crée des plans de marque pour chaque jeu afin de garantir le caractère distinctif et la connexion émotionnelle avec les joueurs. "Nous voulons que chaque jeu ait son propre ADN de marque, son propre public cible et sa propre accroche émotionnelle" a-t-il expliqué.
Kozaka a également évoqué l'adaptation à de nouveaux publics et formats. Par exemple, World of Tanks : Heat introduit un gameplay plus rapide et plus tactique ainsi qu'un élément humain, avec des options de personnalisation des tanks et des héros, séduisant à la fois les fans de longue date et les nouveaux venus.
"L'essence du jeu demeure, mais nous ajoutons de nouvelles couches pour qu'il reste captivant" a-t-il déclaré. Il a également évoqué les leçons tirées de projets tels que Steel Hunters, notant que même la mise en veilleuse d'un jeu peut fournir de précieuses indications sur l'image de marque pour l'avenir.
En fin de compte, Kozaka a souligné l'importance de comprendre l'évolution des besoins des joueurs. "Vous devez vous mettre à jour tous les quelques mois" a-t-il déclaré, en faisant référence à des collaborations comme The Walking Dead et aux mises à jour de World of Tanks 2.0. "Concentrez-vous sur l'essentiel, mais ajoutez de nouvelles couches - c'est ainsi que la marque continue à se connecter."
Tu peux regarder l'intégralité de l'interview (avec des sous-titres localisés) ci-dessous :