Près de 18 ans après son apparition, le leader des réseaux sociaux Facebook, a enregistré une baisse d'environ un million d'utilisateurs sur la fin d'année 2021. Chute qui profite aux jeunes plateformes que sont Twitch, TikTok et Snapchat.
Mais comment expliquer une telle baisse ? Le spécialiste des données Semrush nous explique que le nombre de recherches cumulées pour « supprimer son compte facebook » a augmenté significativement lors de trois périodes. Ces pics de suppression ont eu lieu aux moments où le géant américain identifiait des fuites de données (avril 2020 et janvier 2021) et où ce dernier était contraint de revoir une partie de sa politique de modération (mars 2021).
Néanmoins, les autres réseaux sociaux du groupe Meta rattrapent la donne. Au 31 décembre 2021, 2,8 milliards de personnes utilisaient au moins une des quatre plateformes (Instagram, WhatsApp, Messenger ou Facebook) du groupe au moins une fois par jour.
L'étude menée par Semrush révèle également que les internautes s'intéressent de moins en moins à Facebook (83M de recherches début 2020 contre 45M fin 2021). Ce qui profite essentiellement aux nouveaux réseaux, notamment Twitch et TikTok. Le premier « est passé de 1,8M de recherches en janvier-février 2020 à des chiffres autour de 3M entre octobre et décembre 2021, soit près du double ». Le réseau social chinois fait quant à lui encore plus fort en multipliant son score par quatre sur la dernière année.
Même si sommes évidemment encore très loin de la disparition de Facebook, Mark Zuckerberg voit petit à petit la concurrence lui grappiller des utilisateurs ; un phénomène qui ne semble pas près de s'estomper.
