Coca-Cola utilise à nouveau l'IA générative pour créer sa publicité de Noël.
La publicité de 2025 a fait appel à encore moins de personnes pour sa création, ce dont Coca-Cola semble largement fier.
À une époque où l'on discute tous les jours pour savoir si l'IA générative va être bonne ou mauvaise pour le monde, les grandes entreprises qui refusent d'embaucher de vrais artistes parce qu'un ordinateur peut tambouriner quelque chose "d'aussi bon", vont naturellement susciter la controverse. Coca-Cola a vu cet effet en 2024, et cette année, elle s'est à nouveau lancée dans la genAI.
Dans une publicité qui ne présente aucun personnage humain jusqu'à ce que le Père Noël apparaisse à la toute fin, Coca-Cola affiche clairement sa position sur l'IA et sur la façon dont elle va retirer l'approche humaine de son marketing, qui se targuait autrefois d'humanisme. "L'année dernière, les gens ont critiqué l'artisanat. Mais cette année, l'artisanat est dix fois meilleur" a déclaré Pratik Thakar, vice-président mondial et responsable de l'IA générative chez Coca-Cola à The Hollywood Reporter. "Il y aura des gens qui critiqueront - nous ne pouvons pas contenter tout le monde à 100 %. Mais si la majorité des consommateurs le voient de manière positive, cela vaut la peine d'aller de l'avant."
"Les détracteurs sur Internet sont les plus bruyants" a déclaré Jason Zada, fondateur du studio Secret Level, basé à Los Angeles, qui a réalisé la publicité. "Beaucoup de ceux qui se sont plaints l'année dernière étaient issus de l'industrie créative et avaient tout simplement peur - peur pour leur emploi, peur de ce que cela faisait. Mais je pense que le spot a été très bien testé et que les gens moyens l'ont vraiment apprécié."
"Oui, certaines parties de l'industrie n'étaient pas contentes que nous utilisions un film 100 % Generative AI, mais cela fait partie intégrante de la réalisation de quelque chose de pionnier", a ajouté Thakar. "Le génie est sorti de la bouteille, et tu ne le remettras pas dedans".
La publicité a été postée ci-dessous via DiscussingFilm pour que tu puisses la voir. Dis-nous si tu as encore envie d'offrir un coca au monde entier après celle-ci.
