Amazon's The Lord of the Rings: The Rings of Power, apparemment la série la plus coûteuse réalisée à ce jour, n’était pas le succès que la société espérait.
Bien qu’elle ait battu le record de streaming Amazon Prime's à ses débuts, la série annoncée par Jennifer Salke, PDG de Amazon Studios, comme « culturellement déterminante » avait un taux d’achèvement décevant de 37% au pays et de 45% en dehors des États-Unis.
Les grandes guildes d’interprétation n’étaient pas non plus enthousiastes à propos de la série, elle n’ayant reçu qu’une seule nomination SAG-AFTRA, et même cela pour son ensemble de cascadeurs.
Salke semble toutefois catégorique sur le fait que The Rings of Power est une réussite. Elle a déclaré: « Ce désir de peindre la série comme autre chose qu’un succès - cela ne reflète aucune conversation que j’ai en interne. »
Pourtant, les showrunners à l’intérieur de Amazon Studios sont mécontents. S’adressant à The Hollywood Reporter, un vétéran a déclaré: « Il n’y a pas de vision de ce qu’est un spectacle Amazon Prime. Vous ne pouvez pas dire « Ils défendent ce genre de narration ». C’est complètement aléatoire ce qu’ils font et comment ils le font. »
Un autre showrunner de Amazon Studios a déclaré: « Amazon a plus d’argent que Dieu. S’ils voulaient produire une télévision incroyable, ils ont certainement les ressources pour le faire. »
Ce manque de succès et ce désaccord interne soulèvent des inquiétudes dans l’industrie, en particulier à un moment où les réductions économiques de nombreuses productions sont réduites.
Salke, cependant, n’est pas inquiet: « La preuve existe que les émissions géantes de tentpoles poussent les gens à s’abonner à Prime. Est-ce que nous nous mettons la pression pour être plus disciplinés, plus stratégiques? Bien sûr. Nous examinons constamment si nous produisons la bonne quantité de contenu à la bonne valeur pour générer le plus d’engagement dans notre service.
Cependant, il est clair que l’engagement n’est pas motivé, car Amazon continue d’être à la traîne par rapport aux autres services de streaming en termes de popularité de leurs adresses IP phares et de temps de visionnage des utilisateurs.
Les chiffres de Nielsen concernant les minutes regardées des séries originales se classaient The Boys au 11e rang et The Rings of Power au 15e rang en 2022, et en 2021, aucun Amazon original n’a atteint le top 15.
Salke reste optimiste quant à la hausse des Amazon Originals et constitue un outil inestimable pour l’expansion sur les marchés mondiaux.
Salke a expliqué que dans certains pays, les émissions appartenant à Amazon atteignent les consommateurs avant les ventes et l’expédition, agissant comme une sorte de marketing culturel. Elle a déclaré: « L’international est tout. C’est notre métier de livrer des spectacles à un public mondial. »
Mais, avec le taux d’achèvement moyen à l’étranger pour The Rings of Power à 45%, il semble qu’Amazon ait encore du travail à faire pour créer un créneau vraiment original dans l’industrie du divertissement.